消费者对保健品的理解调研报告（保健品消费者行为分析）

时间：2023年07月13日 06:07:12

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第保健品进入我国只有不到30多年，发展历史较短、监管不够成熟，在过去较长的时间里，生产厂家、经营销售者鱼龙混杂，严重影响了保健行业的口碑，在一定程度上打击国内消费者对国内保健食品品牌的信心。

在我国，据统计约有3000多个企业在生产营养保健品，年产值达300多亿人民币。令人不安的是，目前保健品行业存在鱼龙混杂、良莠不齐的情况。

中医药新产品发展迟缓，产业延伸动力不足近年来，随着国家对中药保健品广告市场的规范与整顿，中药保健品行业的营销环境发生了巨大的变化。

我国保健品行业整体竞争格局较为分散。我国保健品行业市场集中度较低，根据欧睿国际公布的数据显示，2019年我国保健品行业CR3为16%，CR5为18%，CR10为29%，行业竞争较为激烈。

根据IQVIA的数据显示，我国保健品渗透率较高的年龄段是在45岁及以上，均在20%以上，24岁及以下年龄段的保健品渗透率为19%。整体来看，与美国相比，我国的保健品渗透率普遍较低，且差距较大。

消费者对保健品的理解调研报告（保健品消费者行为分析）

保健食品是食品而不是药品。保健食品不具备治病功效，不能作为药物替代品，不能受广告宣传误导。规范的保健食品对某些特定人群有调节机体功能。

价格都是严重虚高。有很大一部分保健品是少吃无害也无益，多吃或长期吃就会严重影响健康。有许多保健品，添加了不明西药成分，来虚高其效果的，长期服用是要命的。

保健品没有经过科学严格的临床试验验证其功效和安全性，保健品销售人员的口头承诺或虚假宣传不具有可信度。保健品广告或推销内容中含有夸大或误导老年人的内容，保健品成分未经权威机构审核和认证，存在质量和卫生风险。

对于这个问题，很赞同一个看法——保健品终将成为生活的必须品。根据自己的需要，科学选择合适健康的保健品是未来每个人必备的技能。

对于保健品，首先要明白它的作用：含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效。保健食品不是药品不能直接用于治疗疾病，它是人体机理调节剂、营养补充剂。

在每次的旺季促销活动中，采用高费用投入(各个店做堆头、端架、上刊)，重点店面人海战术、次类店人员覆盖，促销方式灵活，主打产品突出、礼盒更新速度较快，切合市场实际，迎合消费者。

本人代表xx店的同仁们对本次促销活动作个总结。具体情况如下：活动主题：“庆xx，xx真情送大礼！” 活动对象： *** 周围社区居民，工厂员工，造贝里的居民。活动方式：品牌药品特价，保健品买赠，额度买赠。

促销力度：便利店内力度更大的促销活动为单支大特价(经常会折到一半的正常零售价)，其次为加一元多一件和套餐促销，或者第二支半价或两支特价。

本人代表荣泰店的同仁们对本次促销活动作个总结。具体情况如下：活动主题：“庆五一，XX真情送大礼！” 活动对象： *** 周围社区居民，工厂员工，造贝里的居民。

因此，充分整合各保健品厂家的中秋促销活动，开展一届滋补保健品节，一方面可以有效降低促销成本，另一方面也可以有效 *** 保健品在节日期间的销售。

关于超市促销活动总结【一】只有认真的去做促销总结，才会知道本次促销的真实情况，而且总结就是为了以后更好的工作，避免以后出现类似问题，也是为促销活动提高成功率。促销前销量与促销期销量的曲线图、柱形图对比。

对于国内保健品行业来说， *** 在管理上采用了限制、认可、法制。八十年代国家法规不允许宣传保健品。实际上是否定了市场上大部分的保健食品。

保健品不是药物，也不能代替药物。这一点要知道。保健品不能治疗重大疾病，千万不要信那些在广播上说得天花乱坠的保健品广告。他们为了更大限度地获得利益，不惜夸大保健品的功效，甚至超过正规的药品。

保健品其实就是一种膳食补充剂，不是药品，不能替代药物进行使用。很多商家在宣传保健品的时候，把保健品都已经吹上天了，盲目的夸大，使得消费者争相购买保健品。

保健品企业的一切公益、投资，或者经营者高调的行为，无非是在为自己的行销业务做好口实，为产品的肯定性营造氛围…报着试试看的心态去治病。因为保健品在销售产品的功效时，就会暗示可以治病。